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上世纪30年代，“香格里拉”因英国人威尔逊《失去的地平线》一书的描述而享誉世界。但它的确切区域范围一直是个谜团，因此“香格里拉”几年前成为川、滇、藏三省区竞相争夺的旅游品牌。
2001年，川、滇、藏三省区开始共建“香格里拉生态旅游区协调会”制度，并把相互交界处旅游资源雷同的9个地州市共82个县(区)纳入“大香格里拉”区域，统一开发。
几年来，各省区对所辖区域的旅游资源进行了比较全面的调查，并投入不少资金完成了“中国香格里拉生态旅游区”的发展规划工作，同时进行旅游基础设施建设。此次会议上，还正式成立了协调办公室，确定了《走进香格里拉》大型宣传片的拍摄方案。此外，会议决定，此后每两年将召开一次“中国香格里拉生态旅游区”协调会。
据悉，未来10年内，三省区将联合投资500亿元，打造“香格里拉”这一旅游品牌，争取在20年内，使中国西南角成为世界精品旅游景区之一。
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