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浅析我国大陆电视旅游节目的现状

作者：佚名    文章来源：本站原创    点击数：    更新时间：2008-5-5

浅析我国大陆电视旅游节目的现状 
 

　　随着人们生活水平的不断提高，实现了“温饱”的中国人更愿意走出家门去了解和感受美好的外部世界。旅游成了中国人嘴边的时尚话题和越来越多人的生活需求。我国旅游业也获得了较大的发展。不少地方将旅游业作为当地国民经济新的增长点。这些都为电视旅游节目的发展创造了良好的社会环境。各电视台相继播出大量的旅游节目。如中央电视台的《旅游黄金线》、《走遍中国》、《为您服务·旅游风向标》等栏目，广东卫视的《逍遥游》、北京一套的《好山好水好心情》、江西卫视的《新旅游》、甘肃卫视的《时尚旅游》、新疆电视台《走进新疆》、云南台《走遍云南》、山东台《走四方》等等。而以旅游立省的海南省更是将海南卫视全新改组为全国首家省级专业卫星频道——旅游卫视。

　　电视旅游节目也越来越得到各方的重视。2001年4月，全国电视旅游节目协作会成立。这是由北京、天津、武汉、广州、吉林、秦皇岛等近百家著名旅游城市电视台组成的联合体，其任务是全方位地发挥地方电视台旅游资源优势和节目资源优势，通过互惠互利的合作原则和资本运作及市场化操作的经营机制，构建立足全国、面向海外的国际化旅游节目主题片库和品牌节目营销平台，推动电视文化经济与旅游产业经济的互动发展。同年，为了推动旅游类的电视节目不断提高质量，提升旅游类节目的文化内涵，表彰和鼓励从事旅游节目的电视人，中国广播电视学会与全国电视旅游节目协作会联合主办首届优秀电视旅游节目评奖活动，奖项包括旅游新闻节目奖、旅游专题节目奖、旅游综艺节目奖、旅游栏目节目奖等四个方面和若干单项奖。这是中国广播电视学会设置的一个专家级奖项。

　　综上观之，我国大陆电视旅游节目具备了一定的规模和影响，引起了广大专家学者的关注。对此，笔者想就节目的来源、节目的形式内容方面稍作梳理，并就节目的不足之处谈谈自己的浅见。

　　（一）

　　目前，电视旅游节目的来源，以自办节目居多，还有部分联办节目和引进节目。

　　自办节目，即指电视旅游节目由各电视台出资制作播出。近年来，电视荧屏前大部分的电视旅游节目都是由各电视台自己组织人员制作播出的。各地电视台开办旅游栏目的初衷是想将此节目办成一个“窗口”栏目，把本地的旅游产品——风景胜地、自然风光、名胜古迹和旅游热线推介出去，同时把外地的同类产品引荐进来。观众或通过节目来了解当地的风俗人情，或透过节目看外面的世界，并为想出游的观众提供旅游咨讯。如北京一套的《好山好水好心情》、江西卫视的《新旅游》、甘肃卫视的《时尚旅游》、新疆电视台《走进新疆》、中央电视台的《为您服务·旅游风向标》、《旅游黄金线》等等。

　　还有各电视台与相关节目制作单位联合制作的联办节目。如广东卫视《逍遥游》是广东电视台与广东省旅游局合办的。为了吸引电视观众的注意力，2000年，中国电视人制作了自己的第一部有关旅游的大型娱乐冒险节目《走进香格里拉》。这是由四川电视台等20多家广播电视单位与北京维汉文化传播有限公司共同制作的首部生存竞技节目。此后，联办节目多出现在旅游卫视，如旅游卫视的主打节目《畅游天下》是旅游卫视和中视传媒股份有限公司联合出品的；《文化中国游》也是旅游卫视和北京万木同春文化传播有限公司联办。

　　作为专业化的旅游频道，旅游卫视的节目资源还有相当一部分来自于引进节目，如《玩转地球》就是译制于美国旅游探险频道。2003年10月在旅游卫视热播的《极速前进》节目是引进于美国迪斯尼公司出品的旅游冒险游戏类节目。

　　（二）

　　目前，就我国电视旅游节目而言，节目形式多样，内容也较为丰富。大多数节目一般采用演播厅录制与外景拍摄互为补充的形式，并以主持人或嘉宾或特约观众亲身体验旅游的方式来体现旅游中的所见所闻及感受，为观众营造身临其境的感觉。以广东卫视《逍遥游》为例。主持人或嘉宾，在节目的“活力广东”版块中，出现在广东省内的各旅游景点，带领观众一起游览广东旅游热点和最新的旅游热线。同时，为了适应广东人假日出游的热情和活力，在《逍遥游》的“畅游天下”版块里，外景主持人用镜头向观众描述广东省以外的国内或国外的名山大川和名胜古迹。《逍遥游》还设计了“出行宝典”和“旅游情报站”两个版块为观众提供大量的旅游信息，包括旅游路线、天气、机票、车票、船票、门票、住宿、当地特产、风味小吃、旅游特色纪念品以及出行必备等，内容可谓丰富。

　　有的节目则是外景主持人采取自助旅游的形式，把沿途风情介绍给观众。如2004年2月3日起，央视二套《为您服务·旅游风向标》播出了大型系列片《向北·向北》就采用此种形式。该节目以自驾车旅游的行进方式，向观众介绍纵贯七省（直辖）市的旅游线路——从陕西省咸阳市国家授时中心出发至我国的最北端黑龙江省漠河市的北极村，介绍当地的文化、风光、民俗类、娱乐项目等，并途径具有冬天童话世界之称的东北三省，带着电视机前的观众一起领略冬季冰雪游的乐趣和自驾车冬季旅游的常识，为观众提供第一手的旅游资讯服务，推荐新鲜的旅游设施及出行安排。观众从中获得的不仅是欣赏，更重要的是出行参考。

　　在当前的电视旅游节目中，还有一种娱乐竞技形式。如2000年，中国电视人制作了自己的第一部有关旅游方面的大型娱乐冒险节目《走进香格里拉》。该节目通过网站招募志愿者，被选拔上的志愿者仅带10根火柴，10天的干粮，在生存条件极为恶劣的海拔四千米的“香格里拉”行走和生存30天。首先这是一个游戏节目，有严明的规则，有跟随的裁判，还有诱人的奖励。同时，这还是一个旅游竞技节目，游戏展开在横断山脉，这里山脉起伏、沟壑纵横，风景峻秀，著名的金沙江大拐弯、虎跳峡和梅里雪山都在左右，使穿越这一地区成了一种体能和智慧结合的竞技运动。30天的野外生存活动由摄制组全程跟拍，节目在全国100多家电视台黄金时段同步播出，得到广大电视观众的好评。

　　（三）

　　此外，就目前节目制作和播出的情况看，电视旅游节目可分为常规节目和特别节目。常规节目指在固定时间播出的节目，如广东卫视《逍遥游》即是每周五晚十点半播出，周日上午八点三十五分重播。这种常规节目有固定的节目定位和节目内容架构，如《逍遥游》就分为“活力广东”、“畅游天下”、“出行宝典”和“旅游情报站”四个子栏目。国内不少卫星电视台都开办了固定的电视旅游节目。河北电视台新闻综合频道电视旅游文化栏目《旅游时间》，就是在表现自然风光秀美奇丽的同时，贴近生活，以观众为中心，大力倡导旅游文化。《旅游时间》栏目除设有主题性旅游，如《从一个王朝的背景看避暑山庄》、《上海漫步——名城印象》、《北戴河的故事》、《丽江的故事》之外，还每期不同设有《居家人语》、《旅行乐言》、《爱情故事》、《识花认草》、《每周一线》、《旅游装备》等为观众欢迎的休闲内容。

　　特别节目则是电视台根据社会的需求，把握时机特别推出的节目。如央视二套就抓住了2004年春节黄金周的机遇，及时地在《为您服务》、《生活》和《前沿》三档节目中推出系列旅游节目《黄金周 黄金线》。从1月5日——1月16日分别以不同角度和内容为观众联手在节前推出旅游系列节目《黄金周 黄金线》，该系列节目根据受众需求，将节目统一定位在“对潜在的旅游者尽量提供全方位的服务”上。《生活》主要介绍主题旅游、自助游的方式和线路，《前沿》根据出境游的报名情况，重点介绍最热门的国外旅游线路，《为您服务·旅游风向标》为观众推荐一些国内比较成熟和优秀的旅游线路。三个栏目选题内容上互为补充。2002年央视四套《走遍中国》也推出了春节特别节目，多层次、多角度的向观众讲述春节文化。节目中请到了著名学者文怀沙、作家苏叔阳、民间艺术学者白庚胜等，专家学者各抒己见，知识、娱乐熔于一炉。观众在增长知识、娱乐身心的同时，享受到了一份不可多得的春节文化大餐。从腊月二十四到正月十六将近三周的时间里，观众欣赏到春联、年画、社火、庙会、春节美食、外国人过春节、生肖与过年、春节的服饰文化等内容丰富的节目。

　　（四）

　　然而，由于我国电视旅游节目起步较晚，旅游节目在全国电视节目创作的总体情况中显得不够景气。就目前情况来看，尚有不足之处：

　　1、精品节目不多，很少有在全国叫得响、有影响力的品牌节目

　　品牌节目是维系一个台、一个频道的生命要素，它对观众而言，更具有吸引力和信任度。一个好的题材，如果运用简单的采编形式，或放在一般的栏目、一般的时间中播出，效果自然是一般的。如果借助品牌，反响就会强烈得多。所以说，电视品牌节目是一个电视台宝贵的无形资产，会带来难以估量的价值。作为一个品牌节目，它应该有相对稳定的艺术风格，包括名称、片头、格调、主题曲、主持人等，应保持相对稳定和统一。而当今电视旅游节目中，叫得响的品牌不多。有些地方台零打碎敲，品牌意识不强，对旅游节目不够重视，使旅游节目零星散见于电视荧屏，成为一种点缀。如江西卫视《新旅游》节目，颇受观众喜爱。原来安排在每周四晚十点播出，但一有特别节目，《新旅游》就退居二线，而且事前节目预告也不充分，江西广播电视报有时都无《新旅游》的节目预告，使得忠实观众难以保持持续收看的兴趣。进入2004年，观众更是难觅《新旅游》的芳踪，如同断了线的风筝。笔者几经周折，才打听到节目新播出的时间改至每周四下午六点。

　　2、应体现时代特征，在节目中融入多种元素

　　何为在节目中融入多种元素？即在节目中融入网络、短信等现代化元素，让观众通过网络、短信形式参与节目。电视媒体这种借助网络力量，推出一个延伸在电视之外的新的与公众互动的空间，即电视的网络媒体，体现了一种全新的理念。电视旅游节目借助网络、短信形式与受众互动，显然会取得不错的效果。

　　如广东卫视的逍遥游俱乐部就为热爱旅游的朋友提供了一个参与、互动的空间。只要登陆广东电视台的网站，就可以注册成为“逍遥游俱乐部”会员。成为会员后，将有机会获得免费旅游名额。而且《逍遥游》栏目还与国内各大旅行社合作，相互配合，努力为会员提供更优惠、更方便的服务。“逍遥游俱乐部”还设有论坛，会员可在那里发表对旅游的看法和建议。好的建议将在《逍遥游》节目里被特别鸣谢和采纳。为了扩大影响，《逍遥游》节目还在广东卫视网站上增加视频点播的内容。将往期的节目在网上储存起来，网友可以随时在网上点播观看往期的《逍遥游》节目。

　　3、缺乏制作旅游节目的专业人才

　　电视旅游节目还有其它方面的问题，如资金方面投入不足、不少旅游节目的播出时段不够合理等，然而，最重要的还是节目制作缺乏专业人才的问题。“人的因素第一”，培养造就旅游节目制作的专业人才是当务之急。中央台不少旅游节目令人赏心悦目，就是有一支专业化人才队伍。旅游节目的制作人员除了有一定的专业技能外，还应了解旅游业界的动态，创造旅游需求。进一步结合全国、当地的旅游政策，引领旅游消费时尚。如2004年国家旅游局将此年度的旅游主题定为“2004中国百姓生活游”，旅游节目的电视人正可以把握这一机会，策划出一系列的百姓旅游线路，为普通老百姓的出行提供切实可行的旅游咨讯。这些问题都应引起业内人士的关注。

　　我国旅游资源极其丰富，旅游事业的发展潜力很大。然而旅游产品的不可储存性、不可异地消费和不可试用性的特点以及旅游消费是一种心理感受消费的特性，决定了旅游产品在市场上主要表现为信息形态；旅游业是典型的信息依赖性产业，如果提供的信息不多，信息渠道不广等，都可能影响该产业的发展。电视旅游节目是旅游产品的最佳记录载体之一，能将旅游产品有声有色地呈现给受众。它与旅游的互动及增值效应是传播学与旅游学均不容忽视的课题。
 

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