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云南旅游提升的品质和特性

作者：佚名    文章来源：本站原创    点击数：    更新时间：2008-6-3

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  　在这里浅谈一下多年来自己对旅游新闻的认识.既然我们下面要探讨旅游新闻，就先要给旅游新闻一个明确的界定。也就是说，什么是旅游新闻？

  　有人说，旅游新闻无非是把新闻的解释引入到行业的特性中，也就是说旅游新闻是“旅游行业内新近发生或发现的有社会意义的能引起广泛兴趣的事实的传播”。但就旅游新闻定义而言，笔者看来旅游新闻虽然只多了一个修饰语，但旅游新闻决不仅仅指旅游业内有关新闻。在多年的新闻实践中，我们的编辑、记者在组稿和采写中，对一个新闻事件往往首先关心其和旅游业的关系如何，其实，这就是旅游新闻概念已经在我们记者编辑头脑中形成的潜意识。所以，我们界定旅游的新闻定义，就是与旅游业存在一定联系的新闻，并且是能引起广大旅游从业者，旅游者广泛兴趣的新闻。

  　旅游业关联性强，据统计，涉及18个行业、30多个部门，其中包括民航、铁路、交通、文化、建设、林业、文物、体育、工商、公安、出入境等，还涉及了外交、税务、物价、司法、民政、保险、气象、城市管理等等。因此，旅游新闻的报道题材自然比较广泛。经过多年的新闻实践，笔者认为，旅游新闻自身具有边缘性、拓展性、文化性三个主要特征。

  　旅游新闻的边缘性

  　旅游新闻的一大特点是题材广泛。旅游业涉及行业多，部门多，产业关联性、依附性、综合性较强，另外，旅游产业本身就有一定的媒介和载体的宣传功能。多年来，我们看到，旅游业的发展总需依附其他行业的资源来设计产品，旅游线路如此，旅游购物如此、旅游交通也是如此，因此，一位长期从事旅游的业内权威人士曾比喻“旅游业就是‘点子工程’”，这位专家所言的就是旅游业的这一依附特性。当然，这也带出了旅游新闻报道自身的一大特点――边缘性。例如当酒泉卫星发射场成为旅游者关注的焦点、变为一个景点时（行业术语将其称之旅游产品），旅游报道便涉及了我国卫星制造、卫星科技发展的相关知识。当林业发展到今天，林业企业由过去砍树变成养树，大力发展生态林业建设，发展旅游森林公园时，作为新的旅游产品，旅游新闻报道便又涉及了林业建设发展的专业知识。还有其他很多行业和部门，近年在与旅游结合上也发生了许多为人们关注的旅游新闻，那么，作为旅游记者，你不了解这些行业的发展动态、专业知识，就搞不好旅游新闻的报道。

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  　从行业角度来看，旅游业是以服务为第一特征的新兴的服务产业，其依附性、关联性、综合性强，也使旅游产业自身专业性不专，行业就业门槛低。这些都决定了旅游新闻报道的边缘性特征。这一特征使采访编辑旅游新闻要具有较广的知识面，也就是说，旅游行业在给旅游新闻报道提供了广泛题材和空间发挥的同时，也给报道采访增加了某些学习的难度。例如2003年8月3日，北京奥组委在北京举行了奥运会徽发布仪式。人们知道，奥运会徽在国际上是举办每届奥运会过程中一件十分重要的大事，它标志北京2008年奥运会的正式启动，引起世界各国的深度关注。同时，它对激发中国人民的奥运热情，凝聚中华民族的爱国精神，有着重大意义和作用。从旅游业来看，举办奥运同时也会给中国、特别是北京的旅游业发展带来良好的机遇。但对我们来说，如何把握好这一商机，达到提升北京旅游业服务水平，促进中国奥运经济、旅游经济发展，进而达到提升中国良好国际形象的目的，也是一道新的课题。笔者经过对历届奥运会的分析，并通过对前中国奥委会秘书长、北京奥申委顾问魏纪中先生的专访，在深入了解历届奥运会对旅游产业发展带来巨大效益的基础上，采写出《奥运旅游，北京准备好了吗？》长篇通讯，北京奥运会徽发布仪式9天后，该篇文章在《中国旅游报》头条刊发，第二天便被中央电视台摘播，新华网、人民网、南方网等各大网站相继转载，引起了较大的社会反响。这一报道说明了体育产业与旅游产业的关联，也是旅游新闻在行业边缘性上寻找报道突破口，搞好旅游新闻报道的一个典型实例。

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  　旅游新闻报道的另一个特点是拓展性，这也是由旅游产业的发展特征所决定的。旅游作为新兴的产业，要有一个不断开发、成熟、上升的过程。旅游新闻报道要不断关注这一产业的发展动态。“吃住行游购娱”是旅游产业的“六要素”。旅游新闻报道要紧紧围绕着旅游产业“六要素”展开。纵观和分析我国旅游新闻的报道，前些年，主要是围绕吃、住、行、游而展开，购物和娱乐在旅游报道上反映较少，这与我国旅游业前些年在旅游商品、旅游娱乐开发上发展步伐较慢，问题较多十分有关。例如旅游购物：目前，在世界旅游发达国家，旅游购物已占到旅游总收入的40%至60%，我国则多年徘徊在20%之间。而随着我国出境旅游的快速发展，中国出境旅游者已达3100多万。在旅游娱乐上，我国旅游开发也比较单一。“白天看庙，晚上睡觉”，曾是我国旅游业初始和中期阶段的真实写照，近年这一现象得到了一定的改观，但产业要素发展仍不均衡，这里有旅游产业发展的原因，但旅游新闻报道严重滞后，缺乏拓展性也是一大原因，这点从旅游新闻的日常报道也一目了然。

  　旅游产业创造效益是靠旅游者的消费产生。旅游招徕是旅游业首要任务，要整合一地的旅游资源，不断吸引更多的旅游者到一地旅游消费，无疑是旅游主管部门的首要任务。但作为旅游新闻报道，不能仅仅报道旅游行政管理部门、旅行社如何招徕，如何促销，怎样一个形式，那只是旅游新闻一个方面，旅游新闻还应从产业的关联性特征出发，关注到旅游新闻的拓展性。例如苏州园林参加了旅游促销，记者的目光、采访角度必须关注到园林行业，报道这一领域的旅游发展，人们对旅游认识、看法。民航部门参加了促销，也应报道民航怎样推动旅游发展提升的情况。许多景区点参加了促销，旅游新闻要注意报道那些景区点所属行业、部门的成绩。注意了旅游新闻报道的拓展性这一特点，能挖掘出很多令读者有看点的旅游新闻。例如北京面临2008年奥运会的到来，该市的旅游促销战略重点将放在入境旅游促销、旅游商品、旅游娱乐项目开发上。那么，作为旅游新闻报道，是否关注到这一点，积极拓展我国的旅游新闻报道，为北京奥运会成功举办呐喊助威。在这点上，2003年，《中国旅游报》为配合当时国家旅游局组织的工农业旅游示范点验收工作，对全国近300家工农业旅游示范点进行全方位的动态和深度报道；2006年，为落实党中央、国务院建设社会主义新农村的战略部署，贯彻国家旅游局大力发展农村旅游的指示精神，《中国旅游报》策划的“农村旅游万里行”连续报道，应该说是在旅游新闻拓展性上成功的范例，因此也得到了国家旅游局领导和社会方方面面的好评。

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  　在传统旅游新闻报道中，旅游文化性主要体现在传统文学中对旅游的认识和分类上，例如游记、散文、诗歌、书法、摄影、画刊以及旅游的奇闻轶事等等。是作为当初旅游新闻报道的一大补充确立的。改革开放20多年来，伴随旅游产业经济概念的提出，旅游产业飞速发展，旅游不仅是一种陶冶人们情操的文化活动，也是人们生活中一项不可或缺的消费行为。旅游业发达，会给一地经济带来巨大的收入，成为一地经济发展的支柱。因此，在市场经济发展中，传统的旅游文化概念已赋予了新的内涵。笔者认为，今天的旅游，是一项有文化品位的经济活动。旅游涉足了经济领域，自然涉及了国家政治、文化等各个方面。人们注意到，随着我国旅游业发展水平的不断提升，其与文化的联系将越加紧密，越加深厚。

  　今天，旅游新闻报道的文化性，在旅游产业经济背景下将变得更加突出。旅游，不仅包括了人们传统上对旅游文化认识上的含义，同时也涵盖了现实经济发展中新的内容。从这一高度认识旅游的文化性，对我们进一步了解旅游产业体系形成，做好旅游新闻报道有着极为重要的意义和联系，从某种角度分析，这是我们搞好旅游新闻报道的基础。

  　近年，旅游业发展与文化结合越来越密切。已成为我国旅游业发展现阶段的产业特征。例如张艺谋导演的原生态大型歌舞《丽江·印象》、《印象·刘三姐》。杨丽萍导演创作的大型原生态歌舞剧《云南映像》，都是旅游文化结合、旅游文化性的成功体现。北京国际旅游文化节已搞了六届，每届都有新的内容，2006年还与开发农村旅游相结合，把这一产品引向了农村，加强了京郊农村文化和外国文化的交流。而在振兴传统京剧、曲艺方面，北京旅游业也成绩显著，不少梨园剧场、曲艺专场、杂技专场，已成为众多旅游者来京晚间娱乐的主要内容，并普遍受到欢迎。这些事例说明，旅游新闻报道在今天，既是经济报道，同时也是文化报道，这是旅游产业发展决定的。文化贯穿于各个方面，同旅游的关联性更加贴近，且同属于现代经济发展中的“软学科”。

  　目前，我国旅游新闻报道在文化性方面体现不够，距旅游业发展要求尚有差距，这有体制、管理、产业理论研究不够的原因，但从旅游新闻的角度看，人们在认识上还存在某种偏差，意识模糊，甚至把旅游与文化的联系对立起来，重视旅游产业的经济属性，忽略旅游产业的文化属性，影响了旅游新闻的报道质量。笔者认为，旅游新闻的报道，应更新对传统旅游文化概念的认识，在关注旅游产业经济发展的同时，也应更多关注旅游产业的文化性，丰富旅游新闻的报道内容，为推动和实现旅游产业升级，满足广大旅游消费者的需求，促进社会和谐发展，发挥旅游新闻报道更加务实的作用。

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